几年前，有个小孩因酷像马云而走红，被网友戏称

几年前，有个小孩因酷像马云而走红，被网友戏称“小马云”；消声一段时间后，前几天，不知在谁在的操作下开起了直播，卖起了字，价格还不低，三个字两百来块。

魔幻的是居然有人真的掏钱去买，还有人一本正经的“解读”，原本只是一个残障（网上信息，其被专业机构鉴定为智力二级残疾）少年写下的名字，转眼就被送进了互联网的展柜里，标上价格，成为一件可以被转发、被抢购、被炫耀的“流量商品”。

而范小勤本人，更像是被卷入这场荒诞剧的一个角色，既受益，也被消费。

这恰是流量时代的一种症候，好像越来越多的人，不再为事物本身付费，而是愿为自己在场的感觉买单。

今天，有些人的消费，早就不只是“拥有一件商品

今天，有些人的消费，早就不只是“拥有一件商品”，而是“购买一个可展示的情境”。他们买一份范小勤的字字，或许并不只是为了拿到一张纸，而是在这场荒诞时代的热闹中，让人转头问一句：“你还真买了？”

这是一种很现代的消费心理。它不以实用，也不以价值为中心，而是以“可叙述性”为目的。那就是这件东西值不值得讲，买完之后能不能变成一句话，一个梗，一次社交货币的交换。

商品的意义不在纸上，而在别人看到它时的表情里；是一次“插科打诨”地的机会。

毕竟，生活太沉闷，工作太机械，人的存在感太容易被淹没，精神越空虚的人，越依赖这种低成本、强刺激、可传播的小型狂欢。

两百块钱对他们不算啥，却能换来莫名其妙的兴奋

两百块钱对他们不算啥，却能换来莫名其妙的兴奋、朋友圈的关注、评论区里的互动。对一些人来说，这样的情绪回报，也许比商品本身更真实。

问题是，当消费变成对“存在感”的购买，人就很容易把别人的命运，当成自己的情绪道具。

所以，真正被卖掉的，不是字，而是他“像马云”这被过度消费的“符号性”；那张脸，是一个标签，曾让他被看见，也让他很难再作为他自己被看见。

互联网最擅长做的事之一，就是把复杂的人，压缩成一个便于传播的标签：像马云的小孩、会背诗的保安、流浪的大师、在田里唱歌的农民、突然爆火的素人摊主……

一个人一旦被提炼成一种“稀奇性”，命运就会开

一个人一旦被提炼成一种“稀奇性”，命运就会开始沿着流量的轨道偏移。他首先不再是一个具体的人，而是一个符号，一个样本，一个能为公众提供谈资和情绪投射的容器。方便传播，也容易消失。

这是流量机制最冷的一面，先给他贴上标签、抬上来，再抽空其主体性，让他只剩下可消费的部分。

看上去，获得了关注，收入；但与此同时，他也越来越像一个不断被调用、转卖、解释、观看的公共符号，让人放心地围观。

于是，残酷被加工成幽默，困境被剪成段子；而围观者只是看热闹，所以不用负责。

因为认真看一个人的处境，就要承认世界并不公平

因为认真看一个人的处境，就要承认世界并不公平；想一个残障者被消费的问题，就要承认我们身边的善意和制度都还不够；讨论流量裹挟，就要承认自己也许也是其中一环。

相比之下，把一切都处理成“乐子”，就轻松得多。但这不过是另一种疲惫。因为人并非真的对一切都无感，只是因为长期处在信息过载和情绪透支中，慢慢失去了深度回应现实的能力。

看太多苦难，会麻木；经历太多无力，会转向戏谑。

于是“玩梗”成了当代人的情绪减震器，“围观”成了最省成本的参与方式，“抽象”成了对现实失序的统一命名。

一个人之所以能爆红，可能只是因为他恰好满足了

一个人之所以能爆红，可能只是因为他恰好满足了公众某种暂时性的心理需求。公众并不真正认识他，只是借他来表达自己。

于是，流量时代有一种经典轨迹：发现、吹捧、神化、再嫌弃、最后遗忘。

这是网络时代最廉价的神话，新鲜感一旦消失，流量也就立刻瓦解。赞美的、嘲讽的也相续消声，继续寻找下一个目标，以满足自己的虚拟权力快感。因为，捧的时候，像在说“我有资格定义你”；踩的时候，仍在说“我有资格收回这种定义”。

比荒诞更荒诞的是，今天的网络市场，已经能熟练地把“反感”也变成收益。商业团队越来越熟悉一套操作：先制造反差，再引发争议，接着借争议扩大传播，最后在围观中完成销售。

商品价值不再来源于质量，而来源于“足不足以成

商品价值不再来源于质量，而来源于“足不足以成为事件”；内容不再只是内容，而是导流工具；甚至连公众的反感，都被纳入了可计算的收益模型。

很多人一边骂“太离谱了”，一边又忍不住点开；一边说“这也有人买”，一边又把链接转给朋友看。

每一次围观都在喂养事件本身，每一次吐槽都可能成为算法继续推送的理由。

于是，一个看似人人都在反感的现象，却可能比一个人人都认可的作品更赚钱。

因为认可未必带来传播，争议却几乎一定会。一旦

因为认可未必带来传播，争议却几乎一定会。一旦传播可以直接转化为交易，荒诞就会拥有非常坚实的商业基础。

见得多了之后，荒诞就会失去刺痛感，变成一种新的常态。

当一切都能被包装成内容，一切都能进入交易，一切也都能在几天之后被下一场热闹替代。

这也就意味着我们失去的，不仅是审美标准，价值判断，也还包括一种最基本的边界意识：

什么东西可以拿来玩笑，什么东西不该；

什么东西可以拿来玩笑，什么东西不该；

什么样的反差值得欣赏，什么样的处境需要克制；

什么是对人的观看，什么是对人的吞食。

一旦边界模糊，热闹就会越来越大，而人会越来越小。

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几年前，有个小孩因酷像马云而走红，被网友戏称

几年前，有个小孩因酷像马云而走红，被网友戏称“小马云”；消声一段时间后，前几天，不知在谁在的操作下开起了直播，卖起了字，价格还不低，三个字两百来块。

魔幻的是居然有人真的掏钱去买，还有人一本正经的“解读”，原本只是一个残障（网上信息，其被专业机构鉴定为智力二级残疾）少年写下的名字，转眼就被送进了互联网的展柜里，标上价格，成为一件可以被转发、被抢购、被炫耀的“流量商品”。

而范小勤本人，更像是被卷入这场荒诞剧的一个角色，既受益，也被消费。

这恰是流量时代的一种症候，好像越来越多的人，不再为事物本身付费，而是愿为自己在场的感觉买单。

今天，有些人的消费，早就不只是“拥有一件商品

今天，有些人的消费，早就不只是“拥有一件商品”，而是“购买一个可展示的情境”。他们买一份范小勤的字字，或许并不只是为了拿到一张纸，而是在这场荒诞时代的热闹中，让人转头问一句：“你还真买了？”

这是一种很现代的消费心理。它不以实用，也不以价值为中心，而是以“可叙述性”为目的。那就是这件东西值不值得讲，买完之后能不能变成一句话，一个梗，一次社交货币的交换。

商品的意义不在纸上，而在别人看到它时的表情里；是一次“插科打诨”地的机会。

毕竟，生活太沉闷，工作太机械，人的存在感太容易被淹没，精神越空虚的人，越依赖这种低成本、强刺激、可传播的小型狂欢。

两百块钱对他们不算啥，却能换来莫名其妙的兴奋

两百块钱对他们不算啥，却能换来莫名其妙的兴奋、朋友圈的关注、评论区里的互动。对一些人来说，这样的情绪回报，也许比商品本身更真实。

问题是，当消费变成对“存在感”的购买，人就很容易把别人的命运，当成自己的情绪道具。

所以，真正被卖掉的，不是字，而是他“像马云”这被过度消费的“符号性”；那张脸，是一个标签，曾让他被看见，也让他很难再作为他自己被看见。

互联网最擅长做的事之一，就是把复杂的人，压缩成一个便于传播的标签：像马云的小孩、会背诗的保安、流浪的大师、在田里唱歌的农民、突然爆火的素人摊主……

一个人一旦被提炼成一种“稀奇性”，命运就会开

一个人一旦被提炼成一种“稀奇性”，命运就会开始沿着流量的轨道偏移。他首先不再是一个具体的人，而是一个符号，一个样本，一个能为公众提供谈资和情绪投射的容器。方便传播，也容易消失。

这是流量机制最冷的一面，先给他贴上标签、抬上来，再抽空其主体性，让他只剩下可消费的部分。

看上去，获得了关注，收入；但与此同时，他也越来越像一个不断被调用、转卖、解释、观看的公共符号，让人放心地围观。

于是，残酷被加工成幽默，困境被剪成段子；而围观者只是看热闹，所以不用负责。

因为认真看一个人的处境，就要承认世界并不公平

因为认真看一个人的处境，就要承认世界并不公平；想一个残障者被消费的问题，就要承认我们身边的善意和制度都还不够；讨论流量裹挟，就要承认自己也许也是其中一环。

相比之下，把一切都处理成“乐子”，就轻松得多。但这不过是另一种疲惫。因为人并非真的对一切都无感，只是因为长期处在信息过载和情绪透支中，慢慢失去了深度回应现实的能力。

看太多苦难，会麻木；经历太多无力，会转向戏谑。

于是“玩梗”成了当代人的情绪减震器，“围观”成了最省成本的参与方式，“抽象”成了对现实失序的统一命名。

一个人之所以能爆红，可能只是因为他恰好满足了

一个人之所以能爆红，可能只是因为他恰好满足了公众某种暂时性的心理需求。公众并不真正认识他，只是借他来表达自己。

于是，流量时代有一种经典轨迹：发现、吹捧、神化、再嫌弃、最后遗忘。

这是网络时代最廉价的神话，新鲜感一旦消失，流量也就立刻瓦解。赞美的、嘲讽的也相续消声，继续寻找下一个目标，以满足自己的虚拟权力快感。因为，捧的时候，像在说“我有资格定义你”；踩的时候，仍在说“我有资格收回这种定义”。

比荒诞更荒诞的是，今天的网络市场，已经能熟练地把“反感”也变成收益。商业团队越来越熟悉一套操作：先制造反差，再引发争议，接着借争议扩大传播，最后在围观中完成销售。

商品价值不再来源于质量，而来源于“足不足以成

商品价值不再来源于质量，而来源于“足不足以成为事件”；内容不再只是内容，而是导流工具；甚至连公众的反感，都被纳入了可计算的收益模型。

很多人一边骂“太离谱了”，一边又忍不住点开；一边说“这也有人买”，一边又把链接转给朋友看。

每一次围观都在喂养事件本身，每一次吐槽都可能成为算法继续推送的理由。

于是，一个看似人人都在反感的现象，却可能比一个人人都认可的作品更赚钱。

因为认可未必带来传播，争议却几乎一定会。一旦

因为认可未必带来传播，争议却几乎一定会。一旦传播可以直接转化为交易，荒诞就会拥有非常坚实的商业基础。

见得多了之后，荒诞就会失去刺痛感，变成一种新的常态。

当一切都能被包装成内容，一切都能进入交易，一切也都能在几天之后被下一场热闹替代。

这也就意味着我们失去的，不仅是审美标准，价值判断，也还包括一种最基本的边界意识：

什么东西可以拿来玩笑，什么东西不该；

什么东西可以拿来玩笑，什么东西不该；

什么样的反差值得欣赏，什么样的处境需要克制；

什么是对人的观看，什么是对人的吞食。

一旦边界模糊，热闹就会越来越大，而人会越来越小。

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